A court d'égéries glamour et hors du commun, les marques font du neuf avec du vieux, ou plutôt du neuf avec des légendes.Alors que Dior a recyclé un cliché d'Alain Delon pris en 1966 sur le tournage de La Piscine pour promouvoir son parfum Eau Sauvage et que Lancel a dédié son sac en cuir végétal BB à Brigitte Bardot, la firme Max Factor a annoncé que Marilyn Monroe était désormais son ambassadrice mondiale, 53 ans après sa mort.La marque de maquillage américaine, qui comptait l'héroïne de Sept ans de réflexion parmi ses célèbres clientes dans les années 40, utilisera le visage de la première véritable star hollywoodienne dans ses campagnes publicitaires. Du côté de chez Max Factor, qui a compté Madonna, Gisele Bundchen ou Gwyneth Paltrow (d'ailleurs grimée en Marilyn Monroe) parmi ses égéries, on salue le glamour intemporel de la star, décédée à l'âge de 36 ans."Marilyn a fait de la lèvre rouge sensuelle, du teint crémeux et du regard exagérément ourlé d'eye-liner le plus célèbre des beauty looks des années 40, un style qui continue de dominer l'industrie de la mode et de la beauté. C'est la définition ultime du glamour, rien ne tient la comparaison", a expliqué au Daily Telegraph un cadre de la société.Alors qu'elle repose en paix dans la Cité des Anges depuis plus d'un demi-siècle, Marilyn Monroe reste un des visages les plus bankable du star-system. En 2014, elle figurait à la sixième place du classement Forbes des célébrités ayant gagné le plus d'argent à titre posthume. Ses droits appartiennent à la société Authentic Brands Group, qui a développé des spas et des salons de beauté à l'image du sex-symbol, ainsi qu'une ligne de vêtements pour jeunes filles commercialisée dans les grands magasins Macy's.
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