Face à la Coupe du Monde et le beau temps, la Fête du Cinéma n'a pas su tirer son épingle du jeu.L'année dernière, la Fête du Cinéma s'était étendue de 3 jours à une semaine. Une formule qui avait bien fonctionné, et qui a été réutilisée cette année, du 26 juin au 2 juillet. L'occasion de (re)découvrir des films à seulement 3 euros (après avoir payé sa première place au tarif plein). Pourtant, le bilan de l'événement est négatif cette année : avec 3,2 millions de spectateurs en salles, La Fête du Cinéma 2010 a perdu 30% de fréquentation (4,6 millions de personnes s'étaient déplacées en 2009. La faute à la Coupe du Monde de Football, selon le FNCF (Fédération Nationale des Cinémas Français) "qui continuait à réunir un grand nombre de téléspectateurs" et surtout au beau temps, continue l'organisateur, qui accuse "des journées estivales marquées par de très fortes chaleurs". Même la sortie de Shrek 4 : il était une fin, qui a attiré plus de 500 000 spectateurs le jour de sa sortie, n'a pas suffi à compenser la chute de fréquentation...
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