Le succès planétaire des Schtroumpfs, de Raja Gosnell, n’en finit plus d’intriguer les critiques et les experts en marketing. Analyse du phénomène.À l’heure où nous écrivons ces lignes, Les Schtroumpfs est le troisième plus gros succès mondial de 2011 avec 558 millions de dollars cumulés. Plus qu’un carton, c’est un raz-de-marée bleu que les analystes les plus fins n’avaient pas anticipé. Mais alors, qu’est-ce que ce film a de plus que les autres ? Ce n’est pourtant qu’une comédie familiale comme il en sort des dizaines chaque année, sans génie particulier. Les effets visuels sont loin d’être bluffants et l’histoire (projetées à New York, les créatures y sont poursuivies par l’infâme Gargamel) s’avère ultra lisse et prévisible. Benjamin Guinois, product manager chez Sony Pictures Home Entertainment, se charge d’apporter des éléments de réponse : "Il y avait de nombreuses raisons de croire au succès du film, comme le chiffre d’affaires généré chaque année par la licence, exploitée dans de nombreux pays à travers le monde, ou la cible multigénérationnelle. Les parents ont incontestablement été prescripteurs pour les enfants."Succès annoncé en DVDMais il y a d’autres explications moins rationnelles. Le mélange animation/ prises de vues réelles a, par exemple, souvent été attractif, comme en témoignent les succès – parfois tout aussi imprévisibles – de Scooby-Doo (réalisé, comme Les Schtroumpfs, par Raja Gosnell), Garfield ou Alvin et les Chipmunks, dont un troisième volet sort ce mois-ci. Par ailleurs, peut-on ignorer l’impact de Neil Patrick Harris, acteur au capital sympathie énorme depuis la série How I Met Your Mother ? En attendant la suite des aventures schtroumpfantes, dont la sortie est d’ores et déjà prévue pour l’été 2013, Sony se frotte les mains. Après le carton en salles, la branche vidéo s’attend à un nouveau miracle en magasins à la veille des fêtes. "En France, nous allons mettre en place 250 000 DVD et Blu-ray, ce qui représente potentiellement notre plus grosse vente de l’année", conclut Benjamin Guinois.La Schtroumpfmania continue...Christophe NarbonneLes schtroumpfs sont sortis en DVD et blu-ray le 3 décembreBande-annonce : 

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Disponible sur Première MAX
Les Schtroumpfs