Promo exceptionnelle pour John Carter : à seulement quelques heures de la sortie, Disney met en ligne pas moins de 10 minutes du film... qui ne montrent rien de Mars ! Nous sommes-nous trompés d'extrait ? Les dix minutes de John Carter qui ont été dévoilées ressemblent plus à un western qu'au film de SF présenté dans les bandes-annonces ! Le jeune Burroughs (clin d'oeil à l'auteur de la saga, Edgar Rice Burroughs) se voit léguer le journal intime de son oncle John Carter, qui vient de disparaitre. Le jeune homme démarre sa lecture et l'on découvre le héros, habillé comme un cow-boy, qui s'attire des ennuis dans une taverne et se retrouve à défendre sa peau à cheval... On est loin des images d'extra-terrestres et de combats gigantesques montrées dans les différentes vidéos !L'intro vous donne-t-elle envie de voir le film ?Le studio Disney a-t-il bien fait de dévoiler ces dix minutes ? On peut se poser la question, tant les images ne collent pas à l'ambiance générale du film. D'un point de vue marketing, dévoiler toute l'introduction d'un blockbuster peut être à double tranchant. Soit le résultat intrigue les spectateurs (ça marche par exemple très bien avec l'intro de Drive, mise en ligne au moment de la sortie du DVD, qui s'arrête en plein supsense), soit la sauce ne prend pas. D'ailleurs, la plupart du temps, ce type de promotion est effectué APRES la sortie du film. Dernièrement, on avait par exemple eu droit aux cinq premières minutes des Trois mousquetaires version Paul W.S Anderson, le film ayant démarré un peu en dessous des attentes de l'équipe. Une fois le projet sorti au cinéma, le studio a livré la vidéo.John Carter : un mélange de genresAu-delà de la durée, le plus étonnant avec cette vidéo de John Carter, c'est qu'elle ne ressemble pas à la majeure partie du film. Elle montre certes un personnage héroïque (combattant à cheval, se défendant jusqu'au bout...), mais on ne voit en rien qu'il s'agit d'un film de SF. Pourquoi cacher Mars, les extra-terrestres, les autres personnages importants ? Peut-être pour ne pas spoiler les séquences principales, ce dont les spectateurs ne vont pas se plaindre. Ou pour montrer que l'intrigue est crédible, qu'il ne s'agit pas d'une histoire impossible ?Peut-être est-ce lié au fait que Disney veut attirer aussi bien les filles que les garçons devant ce blockbuster ? On se souvient que la référence à Mars avait été retirée du titre, pour ne garder que le nom du héros. Dévoiler les minutes les plus terre à terre du long-métrage participe sans doute à montrer que le film s'adresse à tout le monde, et pas seulement aux amateurs de SF ? Depuis le début, la promo s'amuse à mélanger les genres, montrant des séquences qui rappellent le péplum (John Carter combattant des monstres dans une arène), qui laissent entendre qu'une histoire d'amour pourrait naître entre le héros joué par Taylor Kitsch et la princesse Dejah Thoris, incarnée par Lynn Collins, ou qui insistent aussi bien sur la guerre que les combats en vaisseau...Après tout, le studio mise gros avec ce film et met toutes les chances de son côté pour intriguer un maximum de spectateurs. Après une multitude d'images, de vidéos et la création d'un comics pour mieux connaître le personnage, cette mise en ligne exceptionnelle de dix minutes du film est une nouvelle preuve que Disney met tout en oeuvre pour que John Carter soit mieux connu du grand public et ne soit plus limité aux lecteurs de la saga. Pari réussi ? Réponse dans quelques heures dans les salles.Bande-annonce :
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